e-marketing blog

 A mostani bejegyzésben azt szertném megmutatni, hogy hogyan lehet a konkurenciát figyelni linkmarketing szempontjából, vagyis hogy a konkurens oldalakra honnan mutatnak linkek.

Le kell szögezni már a legelején, hogy a módszer közel sem ad teljes képet (hisz ahhoz egy webmaster tools és egy jogosultság kell), de a fontosabb (értékesebb?) linkekeket meg lehet állapítani!

Mire is jó ez? Erősíteni az (offPage) Google optimalizálást: a konkurens oldalt feltérképezzük, hogy honnan mutatnak rá linkek, hogy lehetőleg azokra az oldalak mi is felkerüljünk, így a konkurens oldal helyzeti előnye csökkenjen (mi pedig erősödjünk).

a viszgálat roppant egyszerű: írjuk be a google keresőjébe, hogy "link:domain-név" (pl. link:egeszseg-portal.hu)

Erre a Google kilistázza azokat a weboldalakat, amiken szerepel a keresett domain név linkje. Ez után egyesével végig kell nézni a találatokat és megnézni, hogy van-e olyan oldal, amin még nem szerepel az oldalunk, majd kérni az oldal tulajdonosától a linkünk felvételét. 

Persze lesznek olyan oldalak, amik nem linkfarmok és a vizsgált domain nevet üzleti vagy baráti alapon linkelték be, így nem járunk sikerrel, de túlnyomó többségben ingyenes linkfarmmal fogunk találkozni...

Ez a módszer alkalmas arra, hogy növeljük linkjeink számát. Viszont itt is szem előtt kell tartani a linkmarketingnél említett szabályokat!

Elég sok vitát váltottunk ki az elmúlt időszakban partnereink, ismerőseink között, ugyanis meglátásunk szerint sokkal jobb az ékezetes domain név (pontosabban URL cím!), mint az ékezet nélküli.
Tudom, hogy sokkal egyszerűbb a programozónak ékezet nélkül megcsinánia az URL rewrite-ot (mert nem kell figyelni a karakterkódolásokat), de nagyobb az elérhető hasznon, mint a ráfordított energia!

Le kell szögezni, hogy az ékezetes domainekkel a célunk a jobb pozició elérése volt a Google-ben. Ennyi. Nem több (nem kevesebb ;) Azt láttuk, hogy vannak még szabadon levő és jó ékezetes domain nevek. Második lehetőség az újjonan megjelenők számára (vagy azok számára,  akik jobban mernek nyitni az online marketing felé).

Azt is érdemes tudni, hogy az URL rewrite sokszor nem alap szolgáltatás, hanem programozási munka része, így nem biztos, hogy benne van a rendszerben alapból.

Hogy megnézzük, hogy igazunk van-e vagy sem teszteltünk a Google-en.

1. kifejezés: virágküldés Győr

(hosszú páros ékezettel, ami problematikus lehet)
Itt pedig egyből látszódik, hogy az ékezeteket felismerte és kiemelte a Google - mondjuk ehhez hozzátartozik az is, hogy a példa kicsit sántít, mert azokat az URL részeket is bold-osította a Google, ahol nem volt ékezet (viragkuldes)

2. kifejezés: szakácskés

Egyértelműen látszódik, hogy az első találatnál az URL címben (zöld) nem ékezetekkel szerepel a kulcsszó és nem is emelte ki a Google félkövérrel!

Azt vettem észre, hogy a Google ha 3 karakternél hosszabb szóról van szó megtalálja az ékezet nélküli változatot is, de

• ha 3 karakteres (pl. kés, óra, ...) akkor csak akkor, ha ékezettel szerepel az URL címben az adott szó
• ha 2 karakteres (pl. ág), akkor csak akkor ha ékezet nélkül szerepel az URL címben az adott szó

De őszintén: nem ésszerűbb az ékezetes változatot keresnie és megtalálnia!? Mostmár (és egy ideje) megvan rá a technikai lehetőség, éljünk vele!
("Ha hungarofób vagyok azabaj..." :) 

Természetesen az ékezetes domain neveknek is van hátránya:

1. nem lehet megfelelően e-mailként használni (sok validator visszadobja, mint hibás e-mail cím)
2. A Google AdWords-ben még mindig nem lehet ékezetes domain nevet használni (pedig azt mondták még tavaly év végén, hogy hamarosan...) 
3. csak online kampányt lehet velük csináni, mert ha valahol hallják vagy látják az ékezetes domain nevet, akkor amikor beírják az emberek a böngészőbe akaratlanul is (szokásból) ékezet nélkül teszik ezt meg és így a konkurencia malmára hajtjuk a vizet...

 Két fő iránya van a kereső-optimalizálásnak:
1.) oldalonon belüli (onPage) optimalizálás
2.) oldalon kívüli (offPage) optimalizálás

Mi most az oldalon belüli (onPage) elemeket néztük meg és az észrevételeinket alkalmazva optimalizáltuk ügyfelünk weboldalát.
Habár a weboldalunkat építettük fel, hogy struktúráját a Google szeresse, mégis észrevettünk olyan dolgokat, amik segíthetik ügyfeleinket, hogy a Google-ben még előrébb szerepeljenek.
 

Longtail effektus

Longtail -keresőoptimalizálásban- azt jelenti, hogy sok (jellemzően kevesebbet keresett) kulcsszó ér el jó helyezést. (Ugye, nem kell lefordítanom a longtail-t szó szerint! Hülyén hangzana...) 
Az oldalon belüli elemek optimalizálásával longtail eredmény javulást tudunk elérni (tehát egy webshop esetén) több termékünk tud jó helyet elérni A Google találati listájában.
Ez esetben nem arra megyünk, hogy a sokat keresett (populáris és általános) kulcsszavakra jó helyet érjen el az oldalunk - piros rész, hanem arra, hogy a kevesett keresett kulcsszavakra jobb poziciót foglaljunk el a Google-ben és így több látogatót szerzzünk - sárga rész.
függőleges tengely: látogatók száma
vízszintes tengely: kulcsszavak száma

A lényege: nem azokra a (kevés: 4-5-10) kulcsszavakra fókuszálunk, amire nagy látogatottságot lehet elérni (mainstream), hanem inkább az oldalon megtalálható kulcsszavakat (illetve szóösszetételeket) emeljük ki - mint: kategóriák, alkategóriák, terméknevek, márkák.

pl. (kesedenyollo.com / barkonyhakellek.hu)
- mainstream (head): kés, edény, ollo
- long-tail: konyhakés, szakácskés, tramontina konyhakés, általános konyhakés

Úgy látjuk, hogy nagyjából ugyanannyi látogatót lehet szerezni mind mainstream-ből, mint a longtail-ből. A különbség annyi, hogy a long-tail-lel több teendő van, mint a mainstream-mel, viszont a mainstream-re való optimalizálás sokkal költségesebb (és a mainstream-re való optimalizáláshoz is szükséges az onPage optimalizálás, így tulajdonképpen a long-tail pozitív hozadéka az optimalizálásnak!)

onPage keresőoptimalizálás
 

Mi tartozik az onPage keresőoptimalizálás körébe?

A weboldalt alakítjuk át (programozzuk át) úgy, hogy minél több információt adjunk át a Google-nek (a figyelt elemeket javítsuk) és ez által jobb helyet érjünk el.

Konkrétan mik is ezek az elemek?

• meta description
• meta keywords (habár kijöttek cikkek, hogy a Google nem veszi fogyelembe, meglátásunk alapján mégis iránymutatást adhat más keresők, illetve alkalamzások számára)
• title
• heading (H1-H6)
• URL rewrite
• belső linkelés(i struktúra)
• kulcsszósűrűség
• footer 
• plusz olyan részek, amik know-how-unkat képzik.
   

onPage keresőoptimalizálás a gyakorlatban

Arra összpontosítottunk, hogy 1 oldal 1 kulcsszóról szóljon, de arról minél relevánsabban. Az oldal fejadataiban (meta description, meta keywords) a megfelelő információkat szerepeltetjük dinamikusan, így az ügyfelünknek nem kell ezzel foglalkozni, a rendszerünk automatikusan kitölti ezeket. Ezen kívül természetesen a többi általunk ismert elemre is figyeltünk (title, header elemek, URL rewrite ...)

A méréseket a kesedenyollo.com oldalon végeztük el.

onPage keresőoptimalizálás eredménye

1.) javulás mutatkozott a Google találati listájában

2.) a keresőből érkező látogatottság növekedett

onPage keresőoptimalizálás nyújtotta lehetőségek

Egyrész az URL rewrite miatt miatt eredményes linkmarketing kampányt lehet folytatni. Az oldal, amire a linkek mutatanak az adott kulcsszóra releváns tartalmat nyújt a látogatóknak; másrészt, a linkelt URL címben is zserepel a kulcsszó.

Másrészt nagyon jó kiegészítése az AdWords kampány!
Ugyanis, magas QuailtyScore-t lehet elérni a relevancia miatt és így vagy alacsonyabb áron lehet megjelenni, vagy jobb elhelyezést lehet elérni.
Mivel az AdWords kampányban több száz kulcsszóra lehet hirdetni, így a long-tail effektusban is jó helyezést elért kulcsszavakra lehet hirdetni (valószínű nem lesz olyan nagy a hirdetői verseny és így alacsony áron lehet megszerezni az átkattintást). 
Tehát így sok (több száz) kulcsszóból lehet látogatót szerezni, viszont egy-egy kulcsszóra nem fog olyan sok látogató érkezni, mint a mainstream-ből (ott kevés kulcsszóból sok látogatot szerzhetünk, de az onnan származó látogatók nem annyira targetáltak, de kevesebb munkát igényel).

Ez mind hirdetési stratégia kérdése!
A hirdetési stratégiát az oldal szerkezete és korábban elért eredmények alapján érdemes kialakítani!

Mennyibe kerül az onPage keresőoptimalizálás?

CMS rendszereink fel vannak készítve arra, hogy mindegyik oldalnál külön lehessen beállítani a fejelemeket (title, URL átírás, meta keywords, meta description)

Viszont vannak olyan elemek, amiket a forráskódban kell átírni (pl. a webshopnál a termékeknél dinamikusan alakítjuk ki a weboldal fejlécelemeit, ezzel időt spórolva az adminisztrátornak)  
 

Mennyit ér, ha szereplünk az index főoldalán?

Számoltunk: mértünk, osztottunk, szoroztunk és most megosztjuk az eredményét...

Készült egy cikk késekről, ami március 2-3-án publikálták az index.hu-n (kb reggel 9-ig főcikk volt, utána a nap folyamán a nyitólapon volt megtalálható).
A kések repertoárjában az egyik partnerünk (kesedenyollo.com) Tramontina szakácskése is megtalálható volt. Nem kifejezetten a partnerünkről szólt a cikk, csak az összehasonlító táblázatban szerepelt egy link az oldalára. Az alábbi képen is látszódik, hogy milyen hatása volt a látogatottságra:





 

 

Mennyit ér a velvet.hu főcikke?

Itt egy másik partnerünk (bár- konyhakellék) szerepelt, hasonló témakörben » konyhai ajándékok, kések. A cikk témája a karácsonyi meglepetések voltak ("A fotelből is lerendezheti az anyós karácsonyát" címmel). Az előző cikkhez külöbnség volt, hogy kifejezetten róluk is szólt a cikk (5 portált neveztek meg, közöttük a partnerünk oldalát is), valamint, hogy karácsonyi időszakban publikálták.

A cikk fél napig (209. december 3-án kora délutántól) az index főoldalán szerepelt, mivel velvet  főcikk volt. Az eredmény viszont hasonló - minimális eredménnyel maradt el az előzőtől:
 

 






Milyen következtetésekre jutottunk?
- a két cikkből egészen egyező számú (~1000) látogató érkezett (az eltérő max. érték az eltérő alaplátogatottságból eredetezhet)
- igenis érdemes foglalkozni PR-ral, mert nagy létszámú és releváns közönséghez érhetünk el és ezeket az érdeklődőket látogatókká konvertálhatjuk, ami forintosítható eredményben is mérhető ;)
- jót tesz a Google-ben elért eredményekre is egy-egy ilyen link 
- megfelelő és időben történő kommentezésekkel erősíteni tudjuk poziciókat (és meg tudjuk lovagolni a "média szelet"

Mi is az a linkfarm?

A linkfarm egy olyan weboldal, ahol tematikusan gyűjtenek össze linkeket. Legjobb példa erre a startlap, ahol aloldalakra bontva (rendszerezve) gyűjtik össze a linkeket.
Általában ezekre a linkfarmokra való felkerülés ingyenes (ritke esetben kell érte fizetni).
 

Miért hasznosak(?) azok az oldalak, ahol rengeteg link található meg?

Elcsodálkoztam, hogy miért kezdőlap olyan sok embernek a startlap... Nincs rajta megújuló információ, max "szörfölés" megkezdéséhez lehet linkeket találni. Nos, ezzel több problémám is van:

1.) még az internet kezdeti időszakában se vettem be, hogy csak úgy unaloműzésként "szörfölünk"... rossz marketing szöveg! (de bejött)
2.) aki valamit keres, az céltudatosan keres és 98%-ban a Google-en.

Hasznos-e ha linkfarmon regisztrálom magam?

hasznos, két ok miatt is:

1. (releváns) látogatokat szerezhetünk » ha rákattintanak linkünkre, akkor olyan látogatókat szerezhetünk, akik egy adott téma után érdeklődnek (olyan téma iránt, ami releváns számunkra is, azért is regisztráltuk oldalunkat az adott lapra ;)

2.) növelhetjük a weboldalunkra mutató linkek számát ezzel növelve PageRank értékünket (ami nem egyedüli csodaszer a keresőoptimalizálásban, de azért hatással van még mindig) 

Milyen linkfarmok vannak?

Sok linkfarm (linkgyűjtemény) található. Itt megpróbálom összegyűjteni azokat az oldalakat, amik fontosabbak:

magyarországi linkgyűjtemények

• startlap.hu (van olyan, aki nem ismeri? Max lap.hu néven :)
• linkcenter.hu (vagy linkek.hu)
• linkpark.hu
• tlap.hu
• linkem.hu
• weblink.hu
• lapozz.hu
• innen.hu
• linkma.hu
• hungarian-web.hu
• linkkatalogus.hu
• itthun.hu
• linkkatalogus.co.hu
• wyw.hu

külföldi / nemzetközi linkgyűjtemények

• startpagina.nl (egy klasszikus, ami megihletett más magyarországi portál(oka)t is...)
• Google Directory http://www.google.com/dirhp
• wikipedia (!)
• wywlinks.com

Hogyan kell regisztrálni a linkgyűjteményekben?

Ez oldalanként más és más. Általában minden oldalon egyszerűen kitalálható (nekik is érdekük, hogy minél többen ajánljanak linket) » vagy jobb oldalon, vagy a lap alján szokott lenni egy linkajánlás rész. 

Arra kell figyelni, hogy a linkelési hármasság meglegyen:

1. figyeljünk arra, hogy miről szól a lap, amire szeretnénk linket elhelyezni (pl. domain.lap.hu domain nevekről szól)
2. a linkben szerepeljen az a szó, ami releváns a linkelő és a saját oldalunkkal kapcsolatosan (pl. 'domain név regisztráció')
3. arra az aloldalunkra mutasson a link, ami a legrelevánsabb az adott témában! Kifejezetten előny, ha az az oldal, amire mutat a link, az csak arról szól! (pl. www.domain-név.hu/domain-nev-regisztracio)

FONTOS: Jegyezzük fel mindig, hogy melyik oldalra kértük weboldalunk linkjének felvételét, mert egy idő után teljesen összekeveredhetünk és elbizonytalanodhatunk!
 

linkelés ütemezése, időbeosztása

Fontos, hogy ne egyszerre sok linket tegyünk fel, majd hagyjuk az egészet, mert ez nem tesz jót a weboldalnak (egészen pontosan a Google eredménynek).

Vegyünk egy  rossz példát : első nap sok linket (mondjuk 40-et) regisztrálunk, második nap még kitart a lendület, akkor még 30-at (ez idáig 70), aztán 3. nap csökken, akkor már csak 10-et (kifogytunk a lendületből és az ötletekből), majd semmit.
Ez azért nem jó, mert először hirtelen elkezd növekedni az oldalunkra mutató linkek száma, majd ezt a növekedést valamennyire tartva második nap is növekszik a linkek száma, aztán stagnálás áll be. Ez nem szerencsés

Sokkal  jobb  az, ha folyamatosan (napról-napra) növekszik az oldalunkra mutató linkek száma! Kérjünk naponta 2-3 linket és így folyamatos növekedés lesz és ennek a Google találati listáján is megláthatjuk az eredményét!

Mennyi látogatóra lehet számítani?

Nagyjából 20 oldalra való regisztráció után napi 20-40 látogatóra. Mindez függ, hogy mennyire népszerű az a kulcsszó, amire belinkeltük a weblapunkat, mennyien vannak még rajtunk kívül az adott lapon és a linkfarm mennyire látogtott.
Nem lehetettlen napi 200-250 egyedi látogatót elérni csak és kizárólag linkfarmok
segítségével!
 

linkbombák

Egy-egy alkalommal linkbombázást is elkövethetünk. Erre tökéletesen alkalmasak az apróhirdetési oldalak. Ilyenkor lehető legtöbb számú apróhirdetési oldalra feltesszük a hirdetéseket, majd rendszeresen megismételjük ezt. 
Ebből egyrészt érdeklődőket tudunk szerezni, másrészt oldalunkra mutató linkeket. Hatásos eszköz! Másik előnye, hogy nem tartozik a SEO blackhat közé - ha jól csinálják.

Mint mindenhol, itt is elmondható általánosságban, hogy a kitartás kell hozzá! Érdemes napi fél órát rászánni. Nem kell több, viszont ezt konzekvensen!

Mi abban tudunk segíteni, hogy Ön helyett elvégezzük ezt a feladatot. Több éves rutinunk és szakmai gyakorlatunk alapján valódi segítéget tudunk nyújtani! Részletekért keressen a 06 20 402 0000 telefonszámon!

 

 

 

 

 

 

  

 

avagy hasznos segédeszköz vagy felesleges pénzkidobás (és átverés) a cégjegyzék regisztráció?

Eléggé kettős a megítélésem az online cégjegyzékekkel szemben:
1.) valóban hasznosak lehetnek, ha egy helyen összegyűjtik a cégeket és releváns információval tudnak szolgálni (ezzel is megkönnyítve az adott cég/szolgáltató keresését
2.) mostanában gombamód szaporodnak az igénytelenül kialakított és viszonylag magas éves díjat szednek be (sokszor eléggé agresszívan) és úgy érezzük több az átverés bennük, mint amit nyerni lehet a tudakozóban való szerepléssel